'Flamin' Hot' mostra como a diversidade impactou Frito

Jesse Garcia em "Flamin' Hot".

Flamin' Hot conta a história de Richard Montañez, considerado o "padrinho do marketing hispânico", interpretado por Jesse Garcia, um zelador da Frito Lay que utiliza seu incentivo, ambição e herança mexicano-americana para orientar o conglomerado de alimentos a explorar o mercado espanhol. mercado de língua inglesa, resultando no lanche Flamin' Hot Cheetos e produtos subsequentes para se tornar uma marca de bilhões de dólares.

DeVon Franklin, presidente e CEO da Franklin Entertainment, produziu o filme e, fazendo sua estréia na direção, a atriz Eva Longoria, inspirando-se nas memórias de Montañez, "A incrível história real da ascensão de um homem de zelador a alto executivo".

A introdução da história de Montañez vem em um momento oportuno, já que muitos republicanos na Câmara dos Representantes estão preparando uma legislação para estender o muro ao longo da fronteira Estados Unidos-México e decretar restrições mais rígidas para requerentes de asilo. O governador da Flórida, Ron DeSantis, assinou recentemente uma nova lei anti-imigração que entra em vigor em 1º de julho, que "limita os serviços sociais para imigrantes indocumentados, aloca milhões de dólares em impostos para expandir o programa de realocação de migrantes de DeSantis, invalida as carteiras de motorista emitidas para pessoas indocumentadas por outros estados e exige que os hospitais que recebem dólares do Medicaid solicitem o status de imigração de um paciente". As empresas da Flórida também enfrentarão graves consequências que empregam imigrantes indocumentados, dando assim um golpe devastador na economia do estado da Flórida.

Montañez, ao ser apresentado à esteira transportadora por onde deslizam os salgadinhos para que os funcionários possam inspecionar cada pedaço antes de serem embalados, observa como os queimados, os 'queimados', são rapidamente descartados; dentro das corporações e da sociedade, "Eles sempre jogam fora os marrons."

O partido Republicano tem um medo inato do escurecimento da América e, de acordo com os dados do Censo de 2020, a população latina é de "62,1 milhões de hispânicos vivendo nos Estados Unidos". A demografia está projetada para aumentar para 111,2 milhões, ou 28% da população dos EUA, até 2060.

Como o presidente-executivo da PepsiCo, Roger Enrico, habilmente interpretado por Tony Shalhoub, observa astutamente: "O mercado hispânico é o futuro, e este [Montañez] vai nos levar até lá".

Mas, em vez de ver essa população designada como indivíduos que contribuem para o PIB nacional, eles querem limitar sua entrada no país, embora muitos estados dependam de seu trabalho e habilidades.

Esperançosamente, a história de Montañez fará com que os cidadãos americanos parem e reconsiderem como desenvolver caminhos mais sensatos e racionais para criar caminhos para imigrantes ilegais obterem autorizações de trabalho, green cards e um caminho para a cidadania. No final da década de 1980, os salgadinhos em miniatura da Frito-Lay ficaram para trás de seus concorrentes. No entanto, enquanto Montañez atesta que criou o conceito da marca Flaming Hot Cheeto, o artigo do Los Angeles Times questiona a validade de sua história.

Jesse Garcia interpreta Richard Montañez, um determinado mexicano-americano que está determinado a ganhar um pedaço ... [+] do sonho americano.

Em abril de 2020, a diretora de marketing Rachel Ferdinando falou em um vídeo da CNBC sobre os produtos Flaming Hot e disse: "As percepções de Richard sobre o consumidor hispânico realmente nos ajudaram a moldar e pensar sobre como devemos falar com esse consumidor", acrescentando que sua consciência do latino mercado "era algo em que dependíamos muito". Por meio de um esforço conjunto dos executivos da Frito-Lay, a empresa lançou a nova linha de lanches em Chicago, Detroit, Cleveland e Houston, não no sul da Califórnia, onde o filme se passa, de acordo com o New York Times.

“Conheci Richard e Judy em 2017 e pensei: 'Uau, tudo o que você passou e tudo o que suportou'. Ele tinha essa visão para sua família e também para a empresa. Richard, até hoje, é visto com uma garrafa de Pepsi na mão. Para ele se sentir leal à sua empresa e querer servi-los, sua família, e sua comunidade depois de tudo o que ele passou, eu sabia que queria me ajudar a contar sua história", disse Franklin ao Deadline.