Adidas coloca Yeezys de volta à venda em queda especial

A Adidas está finalmente se desfazendo de mais de US$ 1 bilhão em tênis da marca Yeezy, sobre os quais pondera o destino desde que seu acordo comercial com Kanye West explodiu em outubro passado.

O primeiro lote dos sapatos populares estará à venda na quarta-feira, 31 de maio, exclusivamente através do site da empresa e de seu aplicativo confirmado. A empresa diz que doará uma "quantia significativa" do preço de venda para organizações que lutam contra a discriminação, anti-semitismo e racismo, incluindo a Liga Anti-Difamação (ADL) e o Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change.

A Adidas não especificou qual porcentagem da venda seria doada, mas acrescentou que a venda dos tênis não terá impacto imediato em sua orientação financeira para 2023.

“Após cuidadosa consideração, decidimos começar a lançar alguns dos produtos Adidas Yeezy restantes”, disse o CEO da Adidas, Bjørn Gulden, em comunicado no início deste mês. "Vender e doar foi a opção preferida entre todas as organizações e partes interessadas com quem falamos. Acreditamos que esta é a melhor solução porque respeita os designs criados e os sapatos produzidos, funciona para o nosso pessoal, resolve um problema de inventário e terá um impacto positivo impacto em nossas comunidades."

A liquidação de quarta-feira não eliminará todo o estoque restante. A Adidas diz que está considerando outros lançamentos, mas o momento ainda não está determinado.

A Adidas tentou enfrentar a tempestade de controvérsia em torno de West após sua série de comentários anti-semitas, mas se viu forçada a encurralar e encerrou a parceria no final de outubro de 2022, interrompendo a produção de produtos da marca Yeezy e interrompendo todos os pagamentos a Ye e seu empresas. A rescisão do acordo afundou a avaliação de mercado da Yeezy e resultou na evaporação de US$ 1,5 bilhão de seu patrimônio líquido.

Os sapatos, no entanto, se tornaram itens quentes entre os colecionadores desde que se tornaram edições limitadas. Os dois estilos que serão colocados à venda na quarta-feira têm um preço de varejo de US$ 230, mas provavelmente serão vendidos por muitas vezes em sites de revenda.