O segredo 'sujo' por trás da tendência do cinema 'BlackBerry' e 'Tetris'

Pense nas coisas que compõem sua vida. O material. E os apegos profundamente emocionais que muitas vezes fazemos a ele.

As intimidades inesperadas que construímos com produtos de consumo são o subtexto de uma recente onda de histórias de origem corporativa, abrangendo Tetris, Air Jordans, Blackberries e Flamin' Hot Cheetos. Mas o interesse de Hollywood em filmes sobre empreendimentos comerciais de grande sucesso também é, bem, potencialmente um bom negócio.

"A resposta cínica é que a cadeia de títulos [de propriedade intelectual] em todos esses produtos é muito mais fácil de vender para pessoas de dinheiro, e porque tudo é sobre IP - você está baseando um filme em um artigo ou livro ou algo assim - é claro que o pessoal da CAA e William Morris, etc., disseram, 'Bem, espere um minuto, e os produtos?'", disse Matt Johnson, diretor e co-roteirista de "BlackBerry", solicitado a explicar o surgimento da tendência . "E então acho que este é apenas o começo do que provavelmente será uma inundação, desde que haja interesse do mercado.

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"Nunca nos propusemos a contar a história do Cheeto", disse Longoria. 'Estamos contando a história de Richard Montañez e contando sua verdade.'

"Mas deixe-me responder sem cinismo, porque simplesmente vivemos em um mundo onde todos os sucessos modernos são produtos", acrescentou Johnson. "Vivemos em um mundo onde os produtos que foram inventados mudaram a maneira como vivemos. Você pode ser cínico sobre isso e dizer: 'Oh, isso é tão estúpido. Por que estamos comemorando isso?' Mas então olhe no espelho. Você está usando um smartphone? Essas coisas moldaram você, quer você queira ou não. É o pano de fundo cultural em que vivemos. É a água em que nadamos.

Nos cinemas na sexta-feira, "BlackBerry" conta a história do dispositivo móvel titular - que representava 45% do mercado de celulares em seu pico, e agora responde por 0% dele - através das personalidades entrelaçadas dos fundadores Mike Lazaridis ( Jay Baruchel) e Doug Fregin (Johnson) e seu parceiro de negócios Jim Balsillie (Glenn Howerton).

O fato de o filme ser sobre um produto descontinuado é uma prova da conexão mais profunda que esses itens podem criar com os consumidores, tornando-os alvos maduros para contar histórias: queremos saber não apenas como eles surgiram, mas também como chegaram a esses lugares. de destaque em nossas vidas.

"Eles não são apenas produtos, são marcas. São recipientes de significado e evocam pensamentos nas mentes e corações das pessoas", disse Marcus Collins, professor assistente clínico de marketing na Universidade de Michigan e autor de o novo livro "Pela cultura: o poder por trás do que compramos, o que fazemos e quem queremos ser". "Você precisa de algum folclore em torno disso.

“Essas marcas estão consagradas em nossas mentes e em nossas vidas”, disse Collins. "Queremos ouvir histórias sobre [eles]. Queremos estar mais perto [deles]. As histórias são a moeda da cultura e nos aproximam de uma melhor compreensão do que essas coisas significam."

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O ator fala sobre o roteiro de seu personagem 'Air', Howard White; as perspectivas para 'Rush Hour 4' e retorno para 'Friday' e muito mais.

Tal reconhecimento desempenhou um papel fundamental na produção de "Air", de Ben Affleck, a história de como a Nike contratou o novato da NBA Michael Jordan e lançou a agora icônica linha Air Jordan, nos cinemas agora e streaming no Amazon Prime Video na sexta-feira. As marcas familiares do filme ajudaram o roteirista Alex Convery - um escritor pouco conhecido trabalhando em um roteiro de especulação - saltando para o topo das pilhas de leitura das pessoas.

"Eu os chamo de 'grandes pequenos filmes'", disse Convery. "É apenas um pequeno filme em execução, é um filme sobre um negócio de sapatos e são pessoas conversando nas salas. Não há explosões CGI e armas e tudo mais. Mas a grande parte dessa equação é realmente importante. E é aí que Nike e Michael Jordan e o próprio tênis entram em jogo. Porque todo mundo sabe quem é Michael Jordan. É uma habilidade de lidar com algo que, esperamos, terá muito alcance com pessoas que conhecem a história, mas executável de uma forma que não é um A cinebiografia de Michael Jordan não é a história contada sobre a Nike."